Powrót do tradycyjnych wartości w amerykańskiej rozrywce

W ostatnich latach w Stanach Zjednoczonych obserwujemy wyraźny trend odwracania się od tzw. „wokeizmu” i ekstremizmu związanego z ideologią LGBT, co znajduje odzwierciedlenie w przemyśle rozrywkowym. Hollywood, dotychczas znane z promowania treści uznawanych za kontrowersyjne, zaczyna odwracać się od tej drogi, która finansowo karała branżę. Zamiast tego, coraz częściej oferuje bardziej przyzwoite treści, które są mile widziane przez szerokie rzesze widzów.

W 2024 roku filmy z kategorią wiekową PG stanowiły jedną trzecią sprzedaży biletów w USA, co jest najwyższym wynikiem od 1995 roku. Co więcej, ćwierć zysków z tych biletów pochodziła z filmów animowanych, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu rodzinami poszukującymi bezpiecznej i przyjemnej rozrywki. Symboliczny obraz tego trendu można zobaczyć w kinie, gdzie na dużym ekranie wyświetlany jest familijny film animowany, a wokół niego puste miejsca, które symbolizują zmianę w preferencjach widzów.

Jednym z najbardziej znanych gigantów przemysłu rozrywkowego, który zaczął dostosowywać się do nowych oczekiwań, jest Disney. Mimo że w ostatnim kwartale 2024 roku stracił 700 tysięcy subskrybentów streamingowych, firma zaczęła wycofywać się z niektórych projektów, które wcześniej były uznawane za kontrowersyjne. Przykładem tego jest rezygnacja z transseksualnej fabuły w serii Pixar „Win or Lose”. Co więcej, w grudniu 2024 roku Disney wprowadził treści chrześcijańskie do jednej ze swoich serii, gdzie jedna z postaci modli się. Był to pierwszy taki przypadek od trzydziestu lat, co pokazuje, że nawet najwięksi gracze na rynku zaczynają dostrzegać potrzeby widzów pragnących treści zgodnych z tradycyjnymi wartościami.

Disney zdecydował się również na rezygnację z projektu „Reimagine Tomorrow”, który skupiał się na Diversity, Equity, and Inclusion (DEI). Decyzja ta jest kolejnym dowodem na to, że firmy zaczynają słuchać głosu swoich odbiorców i odchodzą od ideologii, które nie przynoszą oczekiwanych zysków.

W 2023 roku liczba postaci LGBTQ w filmach spadła o 30%, co organizacja GLAAD uznała za rozczarowujące. Jednakże, ten spadek jest dla wielu Amerykanów powodem do radości, gdyż oznacza to mniej kontrowersyjnych treści, które często były narzucane jako obowiązkowe w filmach i serialach.

Hallmark, znana z produkcji świątecznych filmów, traci widzów na rzecz Great American Family (GAF), która w czwartym kwartale 2024 roku zanotowała znaczący wzrost oglądalności. Bill Abbott, były dyrektor Hallmark, założył GAF, które koncentruje się na treściach rodzinnych i wartościach chrześcijańskich. W 2023 roku GAF przejęło PureFlix, platformę oferującą filmy skupione na wierze, która obecnie ma ponad milion subskrybentów. Te zmiany pokazują, że Amerykanie coraz bardziej domagają się rozrywki, która nie jest obciążona kontrowersyjnymi ideologiami, ale skupia się na tradycyjnych wartościach i rodzinie.